发布日期：2020-01-20
过去的2019年是空调行业备受煎熬的一年，尤其是格力公开实名举报奥克斯，这最终将空调产业的能效虚标问题上升至国家层面，而随着该事件的持续发酵，空调产业转型升级成为必然。
不过，行业震荡的关键风口，在空调巨头格力的带领下，整个行业突然深陷价格战的漩涡，并且价格战从年中一直打到年尾，这就着实有些意思了，一头是，空调能效虚标引发广泛关注，另一头是，价格战比拼的简单粗暴，甚至被业界解读真正的意图在于清理库存、卖掉旧能效产品，这也不禁让人好奇，接下来的2020年空调市场究竟要驶往何方?
事实上，对于空调行业的2020年，业界的基本观点是喜忧参半。这主要是基于2020年国内空调产业将陆续迎来三项国家新标准，即《消费品召回管理暂行规定》的正式实施、《家用电器安全使用年限》系列标准发布以及空调能效新标准-GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的颁布等，这都成为引爆空调市场的定时炸弹。
一、《消费品召回管理暂行规定》正式实施
2020年1月1日，《消费品召回管理暂行规定》正式实施，这项规定也被打上了"史上最严"召回政策的标签。据了解，该规定将消费品定位为"消费者为生活需要购买、使用的产品"，机、空调器、电、洗衣机等大家电产品，抽油烟机、烟灶等厨电产品以及各类小家电产品都将受到规定的制约。
而随着该规定的正式实施，这也意味着接下来市场监管部门例行抽查中出现的质量不合格、能效不合格等家电产品，均有可能被要求召回;与此同时，用户在使用过程中发现的产品安全、质量问题，如果呈现批量化特征，生产企业也将被强制承担"召回"责任。
尽管从实质意义上来讲，该规定并不仅是针对空调行业，而是覆盖了整个家电产业，但从效果上来看，该规定强调了质量不合格以及能效不合格，这显然还是涉及到了空调市场的敏感神经。
有媒体认为，缺陷家电产品召回管理规定的实施，这也意味着家电大考如期而至，可能会导致包括空调生产企业在内的家电业经营压力的提升，从而倒逼空调等一众家电厂商在产品研发、设计、制造、运输以及安装等各个环节经营质量的提升。
二、空调能效新标准颁布
2020年1月6日，国家标准化管理委员会网站正式对外披露关于空调新能效标准GB 21455-2019《房间空气调节器能效 限定值及能效等级》相关规定，新能效标准最大的亮点在于统一了"空调新能效标准"，规定定频空调和变频空调将采用统一的评价方法，并且只按季节能效定级。
据了解，该标准的正式出炉将替代两项旧空调能效标准GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并将于2020年7月1日正式实施。一时间，业界对空调能效新标准即将带来的相关影响进行了各种解读。
联想到目前空调产业轰轰烈烈的价格战，大部分业内人士都认为，空调价格战爆发在空调能效新标准实施的前夕，原因就在于：空调市场正在消化前期库存，毕竟目前整个家用空调市场中的绝大部分产品都是一年前的库存产品，而这些产品在不久的将来会彻底失去销售资格。
从空调能效新标准实施的角度上分析，虽说加速了旧标准空调的消化，从而导致空调迈向了价格战的怪圈。但我们要明确的是，空调能效标准实施出台的目的，客观上来说是推动空调行业整体能效水平的升级，促进空调企业都能跟进新能效技术的布局。
可以肯定的是，空调能效新标准在2020年1月7日正式实施后，对空调生产企业的要求也会相应提高，增加生产难度和制造成本。从这个层面上来分析，这对于行业头部品牌格力、海尔、美的来说将会是整合市场的好机会，承接被淘汰品牌的市场份额。
三、《家用电器安全使用年限》系列标准发布
2020年1月10日，中国家用电器协会正式发布了《家用电器安全使用年限》系列标准，明确了主要家电产品的"寿命"。标准中涵盖空调、冰箱&葡萄酒柜、洗衣机&干衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器六大品类八个产品。其中，空调、冰箱、酒柜安全使用年限为10年，洗衣机&干衣机、热水器、烟灶为8年。需要指出的是，空调安全使用年限从生产日期计起，其余从销售日期计起。
站在消费者的角度来说，可能大多数人都对家电使用寿命没有一个清晰的概念，甚至认为家电产品就是一个耐用设备，不坏不换这也是常有的事儿。但大家不知道的是，家电使用超过安全期限，不仅可能出现能效降低、耗电增加等问题，可能也会给消费者带来潜在的安全隐患，这显然还是应该得到消费者的足够重视。
无疑，此次《家用电器安全使用年限》系列标准的发布，这也就意味着未来消费者与企业对于产品的使用年限都将有据可依。诚然，在操作的具体细节上，家电产品到达使用年限，并不意味着产品不能继续使用，但它的积极作用就在于，引导家电产品在达到使用年限之后，带动家电回收走向正规。
说的再明白点，《家用电器安全使用年限》系列标准一旦开始实施，这势必会使得空调乃至整个家电市场，需求迭代的速贷加速，为空调生产企业提供巨大的市场机会，从而在需求层面拓展空调市场的空间。
总结
将这三个政策叠加起来分析，《消费品召回管理暂行规定》以及空调能效新标准更多是从"质"的方面对空调行业的升级，至于《家用电器安全使用年限》系列标准则是从"量"的层面开拓出空调市场新的需求空调。
由此，我们也不难看出，2020年伴随着这三项国家新标准的颁布以及实施，国内空调市场将从"质"和"量"两个方面迎来产业升级迭代的关键时期，而这就如同硬币的两面，风险与风口并存。
